Schweiz Tourismus hat eine Bewertung der ersten drei Jahre seit dem Beginn der Pandemie im März 2020 vorgenommen. Die Branche hat sich stabilisiert und die Auswirkungen der Gesundheitskrise wurden dank der zusätzlichen Mittel, die für die Erholung bereitgestellt wurden, gemildert.
In ihrem Jahresbericht, der am Donnerstag veröffentlicht wurde, gab die Organisation, die für die Förderung der Schweiz als Reiseziel verantwortlich ist, an, dass insgesamt 49 Mio. CHF (53,5 Mio. $) für das Wiederaufbauprogramm im Laufe von drei Jahren bereitgestellt wurden, wobei 9,2 Mio. CHF für das Jahr 2023 vorgesehen sind.
Erholung nach der Pandemie
Einer der wichtigsten Aspekte war die Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus, der seit 2021 unter dem Label „Swissstainable“ steht und 42 Prozent des Budgets im Jahr 2023 ausmachte.
Die Werbung in den nahegelegenen Märkten war eine weitere wichtige Ausgabe, und ein Drittel der Mittel wurde für diesen Aspekt des Geschäfts aufgewendet. Dank der zusätzlich zur Verfügung gestellten Mittel war es auch möglich, Kampagnen mit Prominenten wie Roger Federer in großem Umfang durchzuführen.
Im Laufe des Erholungsprogramms wurden im Jahr 2023 noch nie dagewesene 42 Millionen Übernachtungen verzeichnet. Ermöglicht wurde dies durch die Rückkehr von Gästen aus anderen Ländern.
Auf Schweiz Tourismus entfallen insgesamt 66,31 Millionen CHF an Beiträgen, von denen 57,44 Millionen CHF vom Bund stammen. Diese Informationen sind in der Jahresrechnung von Schweiz Tourismus enthalten.
Hinzu kommen verschiedene Einnahmen und Dienstleistungen, die Dritten in Rechnung gestellt wurden, so dass sich der Gesamtbetrag auf 102,82 Millionen CHF beläuft. Auch die Marketingeinnahmen werden in das Budget aufgenommen.
Bei den Ausgaben sind die Personalkosten geringfügig auf 30,34 Millionen CHF gestiegen, gegenüber 30,05 Millionen CHF im Vorjahr. Dies entspricht einer durchschnittlichen Anzahl von etwa 250 Vollzeitstellen im Laufe des Jahres.
Für Marketing wurden insgesamt CHF68,22 Millionen ausgegeben, was leicht über dem budgetierten Betrag von CHF66,45 Millionen lag. Die sonstigen Ausgaben beliefen sich auf 4,07 Millionen Schweizer Franken.